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2012年下半年，節(jié)能成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。在國家節(jié)能政策的推動下，市場呈現(xiàn)一派盎然綠色。在節(jié)能已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的推動下，空氣能熱水器（熱泵）企業(yè)的推廣工作也漸次展開。如果說今年下半年是節(jié)能產(chǎn)品大展拳腳的里程碑，那么2012年無疑是空氣能熱水器（熱泵）元年。

總體來說，促進空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手有兩個：

一是5月份國家決定安排財政補貼265億元，推廣符合節(jié)能標(biāo)準的平板電視、空調(diào)、電冰箱、洗衣機和熱水器，對達到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標(biāo)準。據(jù)測算，節(jié)能新政在拉動消費需求近5000億元的同時，將實現(xiàn)年節(jié)能1170萬噸標(biāo)準煤。

二是7月份開始在全國試行的階梯電價。如果說購買節(jié)能家電單次投入普遍較高，精打細算的消費者或許還不愿意買賬，但在節(jié)省電費的誘惑下，其對節(jié)能家電的青睞度會明顯上升，也將間接導(dǎo)致高能耗家電的淘汰速度加快。

階梯電價實施產(chǎn)生電費壓力，節(jié)能補貼政策啟動則引入激勵，在兩項政策一正一反的合力下，家電業(yè)將向節(jié)能時代急行軍。空氣能熱水器作為節(jié)能產(chǎn)品的翹楚，迎來的市場前景不言而喻。但是從整個空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，高效節(jié)能的空氣能熱水器的市場推廣之路似乎并不順暢。其實，空氣能熱水器并非特例，節(jié)能產(chǎn)品面臨的現(xiàn)狀似乎都大抵如此。由此可見，透過空氣能熱水器的發(fā)展現(xiàn)狀，可以一窺整個節(jié)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

節(jié)能要靠政策推動，但不能僅僅靠政策。正如未來中國家電業(yè)要理性、成熟、健康發(fā)展一樣，需要市場的理性以及政府、企業(yè)和消費者的齊心協(xié)力，僅僅依賴政策生存的企業(yè)和市場必然短命。節(jié)能亦是如此。[NextPage]

以往，節(jié)能工作聽上去很美，卻始終是“雷聲大雨點小”，在節(jié)能產(chǎn)品和服務(wù)推廣中、在從概念轉(zhuǎn)化為實際行動的過程中，總是面臨重重困難。節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)成本高、效益回收緩慢，在推廣中還兼具公益性和非市場化的特點，這就會影響企業(yè)節(jié)能技術(shù)改造和推廣的積極性。甚至有些節(jié)能產(chǎn)品在政策期內(nèi)價格親民，期限一過就變臉反彈。節(jié)能產(chǎn)品在消費端也往往叫好不叫座，指望消費者義務(wù)為全社會節(jié)能減排添磚加瓦，花高價買節(jié)能產(chǎn)品顯然并不現(xiàn)實。

讓企業(yè)把降低能耗化為發(fā)展的慣性，使消費者將節(jié)能的熱情轉(zhuǎn)為自覺的意識，絕非數(shù)日之功，建設(shè)長效機制才是王道。形成長效機制，則需要把節(jié)能向全過程延伸，由政府、企業(yè)、消費者共同推動。

政府需運用法律、投資、稅收等多種手段，大力支持節(jié)能產(chǎn)品服務(wù)的研發(fā)、制造、管理，制定出一套完善的包括激勵機制和獎懲機制在內(nèi)的節(jié)能機制。企業(yè)則應(yīng)從生產(chǎn)過程入手，加強成本核算，把節(jié)能成本分攤到生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，把生產(chǎn)力提升和節(jié)能減排同時納入企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略。同時充分考慮節(jié)能減排的帶動作用，以某一個車間或者生產(chǎn)過程的某一環(huán)節(jié)為突破口，通過帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同配合，分攤節(jié)能對生產(chǎn)成本造成的壓力。消費者也要有效參與社會消費模式的轉(zhuǎn)變。消費者處于生產(chǎn)領(lǐng)域的下游，可以通過選擇綠色消費，倒逼上游的企業(yè)進行綠色生產(chǎn)，從而促進節(jié)能向全過程延伸，最終建立以節(jié)能為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費模式。