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近日,英利綠色能源集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官李宗煒在南非對新浪財(cái)經(jīng)表示,在太陽能市場競爭日趨激烈的今日,贊助世界杯是將企業(yè)推廣到世界的最高效、快速手段。

同時(shí),李宗煒還說,贊助世界杯并未給公司財(cái)務(wù)造成任何影響,這也回應(yīng)了之前媒體的“燒錢”質(zhì)疑。

關(guān)于中國市場,李宗煒稱英利并未放棄,一旦太陽能補(bǔ)貼政策通過立法的形式明確下來之后,中國的太陽能市場馬上就會打開。

以下為李宗煒觀點(diǎn)摘錄:

贊助世界杯并非偶然

我們決定贊助這屆世界杯也是由來已久。我們在去年年終的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場發(fā)生了很大的變動,在09年金融危機(jī)以后,全世界越來越多的國家意識到能源危機(jī)帶來的問題,意識到石油泡沫所帶來的危機(jī),到了6月份的時(shí)候,將近有40多個(gè)國家全世界起來紛紛從政策上和財(cái)力上支持太陽能在本國的發(fā)展。這個(gè)時(shí)候我們在去年年終的時(shí)候發(fā)現(xiàn)太陽能目標(biāo)市場不是原來6到7家的單一市場,而是有40多個(gè)國家,以每個(gè)季度三到四個(gè)國家往上增長的速度發(fā)展的太陽能國家。

我們一直在尋找有沒有最好的市場營銷的工具可以幫助我們以最快的速度,最高效的方法迅速把企業(yè)的品牌,企業(yè)的標(biāo)識推廣到全世界各地,可能已經(jīng)存在和未來可能變成太陽能發(fā)展國家的這些地區(qū)。

我們在很巧合的場合看到了世界杯,足球是跨越國界的語言,看足球的人不需要用不同的語言溝通,本身足球就是一種語言。而且世界杯又是一個(gè)足球在一個(gè)月中間,是聚焦再一個(gè)運(yùn)動上面,所以本身的觀眾又有很大的粘著度在里面。我們覺得如果把我們太陽能跟世界杯體育營銷品牌結(jié)合起來的話,這個(gè)對我們品牌營銷是非常好的工具。因此,有了這種想法以后,就開始和國際足聯(lián)接洽。

對于國際足聯(lián)來講,他們是非常喜歡我們的兩個(gè)理念,一個(gè)理念是中國理念,現(xiàn)在中國本身國家和中國企業(yè)在國際社會的聲量是越來越響,對國際足聯(lián)來講,他們也希望2010年世界杯能夠出現(xiàn)中國的企業(yè),能夠出現(xiàn)中國的元素。第二又是因?yàn)槲覀兪亲隹稍偕茉?做人生可持續(xù)發(fā)展能源解決方案的企業(yè),國際足聯(lián)希望通過和我們的合作,給世界杯本身帶入綠色的理念來支持國際足聯(lián)自己本身設(shè)置的社會責(zé)任體系的價(jià)值取向以及通過綠色能源,用世界杯的平臺,向全世界更多的人去傳遞一個(gè)可持續(xù)發(fā)展、清潔能源的理念。可以說我們兩家是一拍即合,很快就把整個(gè)項(xiàng)目做下來。來得早,不如來得巧,我們來的正是時(shí)候。[NextPage]

收效顯著,“燒錢”不存在

在6月11號,世界杯開場賽的哨聲吹響以后,在約翰內(nèi)斯堡體育場,開始第一次在場內(nèi)出現(xiàn)中國英利,英利SOLAR的LOGO,這個(gè)時(shí)候是真正開始向全世界大面積市場營銷推廣活動的起始。在短短的兩三個(gè)星期中間,比如我現(xiàn)在走到南非的街頭或者我們在國外都會有人來問我們你們是不是中國人,你們是不是中國英利的,你們是不是做太陽能的,我們想跟你們合作,我們希望你們的產(chǎn)品,你們的公司到我們國家來發(fā)展。這塊本身就是一個(gè)成功。

上個(gè)星期我在開普敦參加全球財(cái)富論壇,在登記注冊的時(shí)候我沒有和很多人溝通、講話,但是就有很多國外的企業(yè)家主動會過來,希望談?wù)勏乱徊诫p方能不能進(jìn)行合作。這些已經(jīng)足以反映出整個(gè)世界杯這次營銷活動的成功。　　

我們公司的理念是致力于給全世界提供可持續(xù)發(fā)展清潔能源解決方案。對于Football for Hope這個(gè)活動的一個(gè)理念，F(xiàn)IFA和streetfootballworld兩個(gè)機(jī)構(gòu)，當(dāng)時(shí)在05年設(shè)置這個(gè)理念，以足球作為平臺，來創(chuàng)造更加好的未來，同時(shí)來支持世界各國的社會發(fā)展過程。這兩個(gè)理念其實(shí)不謀而合。我們和國際足聯(lián)這次在“Football for Hope”這個(gè)項(xiàng)目中間的合作，在社會理念層面達(dá)到了完美的結(jié)合。

目前在前段時(shí)間媒體上有報(bào)道說09年我們的虧損達(dá)到四億六人民幣,為什么你們還花這么多錢去做世界杯。在這個(gè)問題上,我需要澄清的是四億六這個(gè)數(shù)字是海外公司在合并層面上按照美國會計(jì)準(zhǔn)則編制的財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)據(jù)。因?yàn)槊绹鴷?jì)準(zhǔn)則下面會要求對你公司的某些金融資產(chǎn)和你某些交易行為要按照美國會計(jì)準(zhǔn)則按照市場價(jià)格進(jìn)行重新估值的要求在里面。

在去年,我們有一些若干交易,因?yàn)樯婕暗矫绹鴷?jì)準(zhǔn)則規(guī)定下的重新估值的這些問題,它估值本身產(chǎn)生了在非現(xiàn)金的估值損失差不多八億人民幣。我們在09年的年報(bào)上面,有一個(gè)數(shù)字,我們做了調(diào)節(jié),從美國會計(jì)準(zhǔn)則下的4.6億的虧損扣除所有和現(xiàn)金無關(guān)的估值的差異之后,其實(shí)我們的現(xiàn)金凈利潤是三億六千四百萬人民幣,所以其實(shí)不是一個(gè)虧損,是一個(gè)盈利,只是因?yàn)橛幸恍┟绹鴷?jì)準(zhǔn)則下的資產(chǎn)估值的要求,產(chǎn)生了一些非現(xiàn)金的一次性的估值損失。那塊和現(xiàn)金無關(guān)刨除之后,其實(shí)我們現(xiàn)金凈收益是在三億六千四百萬人民幣。

　在贊助之前我們是有一套完善的可行性分析,包括從市場的發(fā)展,包括從財(cái)務(wù)的負(fù)擔(dān),包括從方方面面,包括人力資源方面,對整個(gè)項(xiàng)目做了研判,對世界杯的贊助不會對我們財(cái)務(wù)造成任何影響。[NextPage]

中國市場潛能巨大,只等政策明確

其實(shí)我們都沒有放棄中國市場。我們在1998年公司成立之后,從2000年到2003年這段時(shí)間中間,我們就參與了國家的光明工程項(xiàng)目,給四川阿壩地區(qū)包括青海、西藏居住在無電地區(qū)的人口提供鋰網(wǎng)的太陽能發(fā)電系統(tǒng),這個(gè)工作我們在很早以前就做。包括在現(xiàn)在,這幾年中間,中國這個(gè)新能源市場太陽能市場立法的推進(jìn)上面,我們都做了很多工作。

目前中國市場是在等待著太陽能補(bǔ)貼政策,一旦太陽能補(bǔ)貼政策通過立法的形式明確下來之后,中國的太陽能市場馬上就會打開,而且市場的潛能會非常巨大。英利在中國有非常強(qiáng)的品牌以及知名度,我們相信只要市場一打開,我們在中國市場的銷售馬上就會起來,我們會把我們的聚焦點(diǎn)會分一大塊回到中國市場。

這次FIFA2010年世界杯贊助活動結(jié)束之后,會做一個(gè)評估,評估完了之后,會根據(jù)評估結(jié)果,會決定下一步和市場結(jié)合我們怎么樣去做,做哪些市場營銷活動,對下一步會有更加明確的想法。