岛国精品在线观看-岛国精品在线-岛国大片在线免费观看-岛国大片在线观看完整版-日本老师xxxx88免费视频-日本久久综合网

新華社記者馬邦杰

“中國(guó)英利”悄然崛起于河北保定，一些當(dāng)?shù)厝硕疾恢浪麄兩磉吘谷贿€有一家標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際鸀色能源大企業(yè)，一家純粹的民營(yíng)企業(yè)，一家首次贊助世界杯足球賽的中國(guó)企業(yè)，一家改寫(xiě)了中國(guó)企業(yè)歷史的跨國(guó)公司。

一個(gè)絕大多數(shù)中國(guó)人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的企業(yè)竟然成為南非世界杯的官方贊助商，“中國(guó)英利”四個(gè)漢字不時(shí)出現(xiàn)在世界杯比賽場(chǎng)邊的廣告牌上……

英利公司的領(lǐng)導(dǎo)層預(yù)判贊助世界杯能讓他們獲益匪淺，而實(shí)際產(chǎn)生的效益卻好得讓他們“始料未及”。公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官苗連生說(shuō)：“世界杯帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期！”

“世界杯官方贊助商”這個(gè)稱(chēng)謂本身就是企業(yè)高端、國(guó)際、成功以及現(xiàn)代的標(biāo)志，大大提升了英利的形象和美譽(yù)度。這是無(wú)形資產(chǎn)。

世界杯也給英利帶來(lái)了立騀見(jiàn)影的有形收益。比如，從世界杯開(kāi)賽前的６月７日至７月２３日，英利股價(jià)上漲了３．８美元，總市值純?cè)觯担秲|美元。世界杯之后，大量訂單從世界各地涌來(lái)，公司生產(chǎn)供不應(yīng)求。苗連生說(shuō)：“我們現(xiàn)在需要到處給客戶作揖道歉，目前沒(méi)貨給他們。”

英利過(guò)去是一家“墻里開(kāi)花墻外香”的企業(yè)，雖在國(guó)內(nèi)默默無(wú)聞，卻是國(guó)際太陽(yáng)能市場(chǎng)的一支主力軍。目前他們的主要對(duì)手是一家美國(guó)公司，后者的技術(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)際還稍落后于英利。此次通過(guò)贊助世界杯，英利在品牌營(yíng)銷(xiāo)上更是領(lǐng)先對(duì)手一步，在搶占消費(fèi)者心理市場(chǎng)方面取得了主動(dòng)。

贊助世界杯，英利集團(tuán)名利雙收。他們的首席財(cái)務(wù)總監(jiān)李宗煒沒(méi)有透露具體的贊助金額，但他明確表示“那筆錢(qián)國(guó)內(nèi)很多大企業(yè)都掏得起”。那么，是不是國(guó)內(nèi)其他企業(yè)也可以成為世界杯的贊助商呢？

實(shí)際上，英利贊助世界杯這個(gè)模式是很難復(fù)制的。首先需要“天賜良機(jī)”。英利與世界杯“聯(lián)姻”緣自去年的金融危機(jī)，一家世界杯贊助商支撐不下去了，國(guó)際足聯(lián)需要另外一個(gè)商家來(lái)填補(bǔ)空缺，英利得益于他們?cè)跉W洲和非洲的人脈關(guān)系，于是“乘虛而入”和國(guó)際足聯(lián)掛上了鉤。用李宗煒的話說(shuō)：“這是一個(gè)流星一樣稍縱即逝的機(jī)會(huì)，我們把握住了。”

再者，世界杯官方贊助商的名額有限，且具有絕對(duì)的排他性。李宗煒說(shuō)，本屆南非世界杯只有８家官方贊助商，每家都來(lái)自不同的領(lǐng)域。其中，英利代表是新能源這個(gè)領(lǐng)域，他們的出現(xiàn)就意味著其他同行業(yè)公司絕對(duì)不可能成為贊助商。有幾家國(guó)際公司已經(jīng)連續(xù)贊助世界杯多年，緊緊抓住這個(gè)金字招牌，讓對(duì)手無(wú)機(jī)可乘。所以說(shuō)，中國(guó)的企業(yè)要想和這塊金字招牌搭上關(guān)系，很不容易。

最后，贊助金額也是一大障礙。國(guó)際足聯(lián)內(nèi)部有個(gè)不成文的規(guī)定，世界杯官方贊助商的贊助經(jīng)費(fèi)至少要８０００萬(wàn)美元。這也會(huì)擋住很多中國(guó)企業(yè)。而英利公司卻沒(méi)掏這么多錢(qián)，他們獲得了國(guó)際足聯(lián)的特殊照顧，原因有二：他們是家鸀色環(huán)保的新能源公司，契合國(guó)際足聯(lián)倡導(dǎo)的環(huán)保理念；他們是家中國(guó)企業(yè)，來(lái)自國(guó)際足聯(lián)一直致力開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

因此，英利公司這次能夠搭上“世界杯營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)”，從某種程度上說(shuō)，得益于各種因素的機(jī)緣巧合。這是可遇而不可求的，很難為其他中國(guó)企業(yè)模渀。（完）